Каталог продукции отличается от буклета или брошюры объёмом и способом скрепления. Брошюру можно сшить скобой на 8–16 полос, а каталог на 40–100+ страниц требует пружины, клеевого бесшвейного переплёта (КБС) или твёрдого переплёта. Выбор технологии печати, бумаги и постпечатной обработки напрямую влияет на стоимость тиража и срок службы издания. Вот ключевые параметры, которые нужно согласовать с типографией до старта производства.
Когда выбирать офсет, а когда — цифровую печать
Офсетная печать — стандарт для каталогов тиражом от 500 экземпляров. При больших тиражах (от 2000–3000 штук) стоимость одного экземпляра заметно ниже цифрового метода за счёт амортизации печатных форм. Офсет даёт стабильный цвет на всём тираже, позволяет использовать пантоны (например, для корпоративного оранжевого или зелёного) и работать с плотными бумагами до 350 г/м².
Цифровая печать оправдана для малых тиражей (50–300 экз.), персонализированных каталогов (разные цены для разных клиентов) или срочных заказов. Современные цифровые машины (Xerox iGen, HP Indigo) обеспечивают качество, близкое к офсету, но уступают в точности воспроизведения плашек и в работе с металлизированными красками. Для каталогов с большим количеством полноцветных фотографий продукции офсет предпочтительнее — цветовой охват шире, а растр мельче.
Бумага для каталогов: плотность, белизна, покрытие
Выбор бумаги определяет тактильное восприятие каталога и его долговечность. Основные варианты:
| Тип бумаги | Плотность (г/м²) | Применение | Особенности |
|---|---|---|---|
| Мелованная глянцевая | 115–300 | Внутренние страницы с фото | Высокая цветопередача, бликует |
| Мелованная матовая | 115–300 | Каталоги с текстом и изображениями | Меньше бликов, приятна на ощупь |
| Офсетная | 80–120 | Прайс-листы, технические каталоги | Меньшая контрастность, дешевле |
| Дизайнерская (фактурная) | 250–350 | Обложка премиум-каталогов | Высокая стоимость, требует доп. обработки |
Для блока каталога на 48–64 страницы оптимальна мелованная бумага 130–150 г/м². При меньшей плотности (90–115 г/м²) страницы просвечивают, особенно при использовании насыщенных фонов. Для обложки выбирают плотность от 250 г/м² с последующей ламинацией или УФ-лакировкой.
Постпечатная обработка: переплёт, ламинация, тиснение
Виды скрепления
- Клеевое бесшвейное скрепление (КБС) — стандарт для каталогов от 24 до 200 страниц. Корешок проклеивается полиуретановым клеем, страницы удерживаются без ниток и скоб. Важно правильно рассчитать толщину корешка: она зависит от плотности бумаги и количества страниц. Ошибка в 1–2 мм приводит к тому, что обложка не закрывается или разрывается.
- Скрепка (внакидку) — применима только для тонких каталогов до 32 страниц (16 листов). Для объёмных изданий не подходит — страницы выпадают.
- Пружина (металлическая или пластиковая) — позволяет каталогу раскрываться на 360°, удобно для прайс-листов или каталогов образцов. Требует перфорации и отдельной обложки.
- Твёрдый переплёт (7БЦ) — для имиджевых каталогов с большим сроком жизни. Крышка из картона обтягивается тканью, кожей или бумагой. Технологии переплёта, схожие с теми, что используются при печати календарей, позволяют делать сложные форзацы и капталы.
Отделка обложки
Ламинация (матовая или глянцевая) защищает обложку от истирания и загрязнений. Для премиум-сегмента применяют выборочный УФ-лак — им покрывают логотип или название, создавая контраст с матовой ламинацией. Тиснение фольгой (горячее тиснение) добавляет тактильный акцент на обложке или корешке. При заказе тиснения учитывайте, что фольга требует высокой температуры и давления — на дизайнерских бумагах с сильной фактурой оттиск может получиться неровным.
Подготовка макета каталога: что важно учесть
Макет каталога — это многостраничный файл, собранный постранично (развороты) или полосно. Основные требования:
- Вылеты (bleed) — не менее 3–5 мм с каждой стороны. Для КБС важно закладывать вылет на корешке, иначе после обрезки часть изображения может исчезнуть.
- Отступы от текста до линии реза — минимум 5–8 мм. Текст, расположенный ближе, рискует быть срезанным.
- Расчёт корешка — толщина блока вычисляется по формуле: (количество страниц / 2) × толщина одного листа в мм. Типография обязана предоставить точное значение для вашей бумаги.
- Цветовая модель — CMYK, 300 dpi. Для офсета все чёрные объекты должны быть составными (C30 M20 Y20 K100), чтобы избежать «размытия» при совмещении.
- Порядок страниц — для КБС файлы подаются постранично (начиная с первой страницы обложки). Для скрепки — разворотами с учётом сдвига.
Типичные ошибки при заказе каталогов
Самая частая — неправильный расчёт корешка. Заказчик присылает макет с корешком 5 мм, а по факту блок получается 8 мм. В результате обложка либо не облегает блок, либо рвётся при открытии. Вторая ошибка — использование слишком тонкой бумаги для объёмного каталога: страницы просвечивают, и текст на обороте читается с трудом. Третья — отсутствие цветопробы (контрактного оттиска). На цифре цвета могут отличаться от офсета, а на разных офсетных машинах — друг от друга. Заказ цветопробы (например, на бумаге заказчика) позволяет избежать неприятных сюрпризов.
Перед отправкой макета в производство запросите в типографии тестовый образец скрепления на вашей бумаге — это единственный способ проверить, не ломается ли корешок при открывании. Такой образец изготавливается за 1–2 дня и стоит недорого, но экономит бюджет на переделку всего тиража.