Чаще всего плакаты бракуют из-за несоответствия разрешения исходных картинок реальному размеру готового изделия. Дизайнер вставляет в макет изображение 800×600 пикселей, растягивает его на формат А2 — и на оттиске появляется «лесенка» из пикселей. Файл при этом весит 300 КБ, а не 30 МБ, как нужно для качественной печати. Понимание физических ограничений растровой графики и правил вёрстки спасает бюджет и нервы на этапе тиража.
Форматы и размеры: от А3 до билборда
Промышленная полиграфия работает со стандартами ISO 216. Самые ходовые позиции для плакатов — А3 (297×420 мм), А2 (420×594 мм) и А1 (594×841 мм). Для наружного размещения часто выбирают нестандартные размеры, например 50×70 см или 61×91 см (так называемый «американский» формат). Важно: чем больше формат, тем выше требования к исходному разрешению. Для А1 при 300 dpi нужен файл шириной около 7000 пикселей. Если изображение меньше — придётся печатать с меньшим dpi, что снизит резкость при близком рассмотрении. Для плакатов, которые рассматривают с 2–3 метров, допустимо 150 dpi, но для выставочных стендов лучше не опускаться ниже 200.
Цветовые профили и офсет против цифры
Плакаты печатают как офсетным, так и цифровым способом. Офсет даёт стабильный цвет на всём тираже и дешевле при больших тиражах (от 500–1000 штук). Цифра выгодна для коротких серий и позволяет оперативно вносить правки. В обоих случаях макет должен быть в цветовой модели CMYK. RGB-картинки при конвертации в типографии часто теряют насыщенность — особенно зелёные и синие оттенки. Профиль рекомендуется использовать стандартный для европейской печати — FOGRA39 (ISO Coated v2) или подобный, согласованный с исполнителем. Не полагайтесь на цветопередачу монитора: закажите пробную выкраску (proof) на том же материале, на котором пойдёт тираж.
Типографика: читаемость с расстояния
Плакат — это носитель, который воспринимают целиком, а не строчку за строчкой. Основной заголовок должен быть виден с расстояния 5–7 метров. Минимальный кегль для заголовка на формате А2 — 72 pt, для А1 — 96 pt и выше. Подзаголовки — от 36 pt. Текст мелкого шрифта (контакты, адрес) на плакате почти никогда не читают; если без него не обойтись, используйте кегль не менее 14 pt и обязательно проверьте на распечатке 1:1. Контраст шрифта и фона — ключевой фактор. Чёрный текст на белом фоне читается лучше всего. Цветные тексты на фотографиях требуют либо тени (drop shadow), либо твёрдой подложки. Избегайте тонких (light, thin) гарнитур — они «пропадают» при печати на матовой бумаге с низкой плотностью.
Композиция и визуальный центр
Человек сканирует плакат по F-образной траектории: сначала верхняя часть, потом левая сторона, затем вниз. Самую важную информацию — логотип, заголовок, ключевой визуал — размещайте в верхней трети. Нижнюю треть обычно занимают контакты, QR-код, второстепенные элементы. Правило третей работает безотказно: разделите макет на три равные части по горизонтали и вертикали, расположите акценты на пересечениях линий. Не перегружайте пространство — один сильный визуальный образ запоминается лучше, чем пять мелких.
Выбор бумаги и постпечатная обработка
Для плакатов используют мелованную бумагу плотностью 130–300 г/м². 130–170 г/м² — бюджетный вариант для массовых раздаточных материалов (афиши, рекламные листы). 200–250 г/м² — стандарт для интерьерных плакатов, настенных календарей. 300 г/м² — премиум, почти картон, подходит для постеров без рамки. Поверхность: глянец даёт насыщенные цвета и контраст, но бликует при ярком освещении; мат — практичнее, меньше царапается, удобен для письма маркером. Постпечатная обработка: выборочное УФ-лакирование выделяет логотип или отдельные элементы, ламинация (матовая или глянцевая) защищает от влаги и истирания. Для уличных плакатов обязательна ламинация или покрытие специальным защитным лаком — иначе через месяц под солнцем выцветут.
Подготовка файла: вылеты, поля, обрезка
Любой плакат печатается на листе большего формата, а затем обрезается до нужного размера. Чтобы после обрезки не осталось белой полоски по краю, все фоновые элементы должны выходить за линию реза на 3–5 мм (вылеты, bleed). Для формата А2 с вылетами итоговый размер файла — 604×694 мм (594+10 по ширине, 420+10 по высоте). Важно: текст и значимые графические элементы не должны располагаться ближе 10–15 мм от линии реза — иначе при смещении ножа часть информации срежется. В файл обязательно вложите шрифты (или переведите в кривые), проверьте отсутствие прозрачности в PDF (если типография использует старый RIP), укажите метки реза и цветовые шкалы, если это не сделает автоматика приёмного модуля.
Тираж и сроки: реалистичный подход
Тираж плакатов может составлять от 1 экземпляра (цифровая печать) до нескольких десятков тысяч (офсет). Сроки зависят от объёма, сложности постпечатки и загрузки производства. Цифровой тираж до 50 штук формата А2 — 1–2 рабочих дня. Офсетный тираж 5000 штук с ламинацией — 5–7 рабочих дней. Пробная печать одного экземпляра (proof) занимает обычно 1 день. Всегда закладывайте запас в 2–3 дня на возможные корректировки после утверждения пробы. Никогда не рассчитывайте на обещанные «срочно за 4 часа» без предварительного согласования всех параметров — часто это означает печать на неподходящей бумаге или без вылежки, что ведёт к деформации.
Проверка перед отправкой: чек-лист
Прежде чем отправить макет в типографию, убедитесь:
- Разрешение всех растровых изображений — не ниже 200 dpi (лучше 300) в реальном размере.
- Цветовая модель — CMYK, все используемые профили согласованы.
- Шрифты встроены в PDF или переведены в кривые.
- Вылеты (bleed) — не менее 3 мм с каждой стороны.
- Важные элементы (текст, лого) — не ближе 10 мм от линии реза.
- Толщина линий — не менее 0,5 pt (тонкие линии могут пропасть при печати).
- Суммарная краска (TAC) — не более 320% для офсета, иначе краска не высохнет.
- PDF-файл создан в версии не выше 1.7 (Acrobat 8–9) для совместимости.
Распечатайте макет в масштабе 1:1 на обычном принтере (хотя бы чёрно-белом) и приложите к стене — так вы увидите реальный размер шрифта и композицию. Этот простой шаг отсекает 90% ошибок, которые обнаруживаются уже на готовом тираже.