Белый логотип на буром крафте не получится напечатать обычными CMYK-красками: белый участок макета останется незапечатанным и будет цвета бумаги. Если знак должен быть белым, заранее уточните, может ли типография печатать отдельной белой краской. Если нет, переработайте его под тёмный цвет. Проверять это после выпуска тиража пакетов или бирок уже поздно.
Сначала уточните, какой крафт пойдёт в тираж
«Крафт» — не один материал. Он бывает бурым, светлым и отбелённым, гладким и шероховатым; различаются и плотность, и оттенок. Даже два бурых листа могут заметно отличаться по тону. Поэтому один файл логотипа на пакете, этикетке и вкладыше из разной бумаги будет выглядеть по-разному.
Попросите у типографии образец материала, который планируется для заказа, и уточните, какая сторона листа окажется снаружи: стороны бумаги иногда различаются по цвету и гладкости. Для пакета важны также направление волокон и сборка — фальцовка, склейка, установка ручек. Оценивайте макет на тех участках, которые останутся видны на готовом изделии.
Основа влияет и на цвет, и на чёткость печати. Крафт впитывает краску не так, как белая мелованная бумага. На пористом листе мелкие элементы могут расплываться, а плотная заливка — выглядеть неровной. Внесите выбранный материал в спецификацию заказа, чтобы пробу и тираж можно было сравнивать между собой.
Учитывайте бумагу при выборе цветов
Большинство печатных красок не полностью укрывисты: бурый фон частично просвечивает сквозь них. Жёлтый, бледно-розовый и другие светлые цвета могут стать тусклее или приобрести грязноватый оттенок. Ориентироваться только на изображение на мониторе нельзя.
Для крафта часто выбирают чёрный, тёмно-коричневый, тёмно-синий или другой насыщенный цвет — но и его нужно проверить на выбранном листе. Если важен яркий фирменный оттенок, обсудите пробный оттиск и допустимые отклонения. Белая подложка под цветным изображением доступна не при всякой технологии: это отдельный слой, который нужно совместить с изображением и который может изменить фактуру запечатанного участка.
Отдельного внимания требуют мелкий цветной текст и тонкие линии. Их читаемость зависит от контраста с конкретным оттенком бумаги. Смотрите пробу в натуральную величину при обычном освещении, а не только на увеличенном фрагменте экрана.
Что передать типографии вместо требования «попасть точно в цвет»
- Образец крафта или согласованное с типографией обозначение материала.
- Физический образец желаемого результата, если он есть, и пояснение, что именно нужно воспроизвести.
- Список критичных элементов: цвет логотипа, читаемость текста, ровность большой плашки.
- Допустимый для заказа диапазон различий между партиями бумаги.
Утверждённую пробу сохраните для приёмки тиража. Лист с цветными квадратиками не всегда заменит образец готового изделия: на сгибах, клапанах и рядом с клеевыми зонами печать выглядит иначе.
Подберите способ печати под изделие
Для небольшого тиража бирок, обечаек или карточек может подойти цифровая печать. Но сначала нужно подтвердить, что выбранный крафт совместим с конкретной машиной: важны плотность, шероховатость, стабильность подачи и закрепление тонера или чернил. Удачный тест на похожей бумаге ещё не гарантирует стабильную печать всего тиража на выбранной партии.
Для листовой продукции при подходящих тираже и материале рассматривают офсет. На впитывающем крафте приходится учитывать настройку красочного слоя и то, как будут выглядеть большие заливки. В производстве некоторых видов бумажной упаковки используют флексографию; выбор зависит от конструкции изделия, числа цветов и возможностей производителя. Одного слова «крафт» для выбора технологии мало — нужны формат, тираж, бумага и требования к изображению.
Если в макете много мелких деталей, спросите у производства, какую толщину линий и размер шрифта оно сможет воспроизвести в выбранном процессе. Универсального порога нет: результат зависит от фактуры крафта, красок и машины.
Подготовьте макет с учётом печати и сборки
Макет крафтового пакета нельзя готовить как картинку на прямоугольнике. Возьмите у производителя развёртку и проверьте положение важных элементов относительно сгибов, боковых фальцев, дна, верхнего подворота и мест крепления ручек. На сгибе логотип может визуально разорваться, а текст у клапана — уйти под склейку. Безопасные зоны и вылеты задаёт конкретное производство.
Если фоном служит сама бумага, не добавляйте в печатный файл коричневый прямоугольник: он станет красочной заливкой и изменит вид поверхности. Для согласования можно сделать отдельную визуализацию с крафтовым фоном. В производственном файле обозначьте области, которые должны остаться незапечатанными.
Проверьте состав красок в файле. Белый объект в обычном CMYK-макете часто означает отсутствие краски, а не белый отпечаток. Если нужны специальные белила, их выделяют отдельным цветом по правилам типографии; обозначение цвета, порядок слоёв и припуски на совмещение согласуйте до передачи файла. При двусторонней печати укажите лицевую и оборотную стороны развёртки, чтобы изображение оказалось на нужном месте после сборки.
Проверьте отделку на реальном образце
На большой тёмной плашке может быть заметна неоднородность крафта. На сгибе красочный слой иногда ведёт себя иначе, чем на ровном участке. Если задуманы плотная заливка, высечка или частые перегибы, посмотрите не только плоский оттиск, но и собранный образец. У коробки проверьте рёбра, у пакета — фальцы и верхний подворот.
Ламинация и лак могут приглушить естественную матовость бумаги или заметно затемнить её. Тиснение на неоднородной поверхности стоит проверять по детализации знака и стабильности оттиска. Если важно сохранить крафтовую фактуру, не утверждайте отделку по изображению в презентации — запросите образец на близком материале.
Как согласовать пробу и принять тираж
- Определите задачу пробы. Проверяйте то, что важно для заказа: цвет на выбранном крафте, читаемость мелкого текста, вид плашки или изделия после сборки.
- Зафиксируйте условия. Запишите материал, сторону печати, технологию, краски и отделку. Иначе удачный образец будет трудно повторить.
- Осмотрите места сгибов и сборки. Проверьте клеевые зоны и участки рядом с ручками, не ограничиваясь центром изображения.
- Сверьте тираж с утверждённой пробой. Возьмите несколько экземпляров из разных пачек. Различайте дефекты печати, повреждения при сборке и естественные отличия бумаги.
Например, при заказе бурых крафтовых пакетов с одноцветным чёрным логотипом приложите образец бумаги, укажите положение знака на развёртке и отметьте мелкую строку, которая должна читаться. До запуска тиража попросите показать её оттиск на тиражном материале в натуральную величину.