Самая частая проблема, с которой сталкиваются менеджеры типографий, — макет, в котором шрифты заменены на кривые, но не все, или файл в RGB вместо CMYK. Заказчик получает готовый тираж с нечитаемыми буквами или неестественными оттенками, и начинаются претензии. Чтобы этого избежать, достаточно один раз разобраться в базовых требованиях к макетам и согласовать с производством все параметры до запуска.
Подготовка файлов: что проверить перед отправкой
Любая типография принимает макеты в форматах PDF, TIFF, иногда CDR или AI. Но даже идеально свёрстанный файл может стать причиной брака, если не учесть несколько обязательных пунктов.
- Цветовая модель. Для офсетной и цифровой печати используется CMYK. RGB-файлы автоматически конвертируются, но результат предсказать сложно — насыщенные зелёные и синие становятся тусклыми. Если в макете есть Pantone, укажите их отдельным слоем.
- Разрешение. Минимум 300 dpi в натуральную величину. Если картинка взята из интернета (72 dpi), она будет пиксельной. Для плакатов большого формата допустимо 150 dpi, но не ниже.
- Вылеты (bleeds). Фоновые элементы должны выходить за границу реза на 3–5 мм. Иначе после обрезки по краю останется белая полоска.
- Шрифты. Переведите весь текст в кривые (convert to outlines) или приложите файлы шрифтов. Исключение — если типография использует облачный рендеринг, но это лучше уточнить.
- Слои и прозрачности. Сведите все слои в один, а прозрачности — растеризуйте. Иначе при выводе на печатную машину возможны артефакты.
Если вы готовите макет для цифровой печати брошюр, дополнительно проверьте толщину корешка — для скрепления на скобу или клей важно, чтобы внутренние поля были не менее 10 мм.
Выбор бумаги: не только плотность
Многие клиенты ориентируются только на граммаж (г/м²), но на восприятие готового изделия влияют ещё три характеристики: покрытие, фактура и белизна.
- Мелованная бумага — гладкая, с покрытием. Даёт яркую цветопередачу, подходит для каталогов, флаеров, визиток. Бывает матовой, глянцевой, шелковистой (silk).
- Офсетная бумага — без покрытия, шероховатая. Используется для бланков, блокнотов, книг. Краска впитывается, цвета менее насыщенные.
- Дизайнерская бумага — с тиснением, металлизированными вкраплениями, текстурой под лён или кожу. Эффектно выглядит, но сложнее в печати и дороже.
- Белизна (CIE) — чем выше, тем контрастнее отпечаток. Для премиум-продукции выбирайте бумагу с белизной от 150.
Если заказываете бумажные пакеты для брендированной упаковки, обратите внимание на плотность: для пакетов с плоскими ручками нужна бумага от 120 г/м², для пакетов с люверсами — от 200 г/м².
Постпечатная обработка: что реально нужно
Лакирование, ламинация, тиснение, конгрев — эти операции не только украшают, но и защищают отпечаток. Но у каждой есть технологические ограничения.
- Ламинация — плёнка (матовая или глянцевая) защищает от царапин и влаги. Подходит для визиток, меню, обложек. Не рекомендуется для тонкой бумаги (менее 150 г/м²) — её поведёт.
- УФ-лакирование — выборочное нанесение лака на отдельные элементы (логотип, текст). Требует идеального совмещения, поэтому для тиражей менее 500 штук часто невыгодно из-за приладки.
- Тиснение фольгой — горячее или холодное. Хорошо смотрится на плотной дизайнерской бумаге. Учтите: мелкий шрифт (меньше 8 pt) при тиснении может смазаться.
- Вырубка и биговка — для открыток, упаковки, папок. Биговка (продавливание линии сгиба) обязательна, если плотность бумаги выше 170 г/м², иначе на сгибе пойдут трещины.
При заказе визиток с ламинацией и скруглением углов уточните, как обрабатывается кромка: иногда после ламинации края остаются острыми, и требуется дополнительная обрезка.
Расчёт тиража и сроков: реалистичный подход
Цифровая печать выгодна при тиражах до 300–500 экземпляров — нет затрат на изготовление форм, можно допечатать хоть 10 штук. Офсет экономит деньги на больших партиях (от 1000), но требует времени на приладку (обычно 1–2 дня).
Сроки складываются из:
- приёмки и проверки макета (от нескольких часов до суток, если нужны правки);
- печати (для цифры — часы, для офсета — 1–3 дня);
- высыхания краски (для офсета — минимум 4–6 часов, для цифры — сразу);
- постпечатной обработки (ламинация, резка, фальцовка — ещё 1–2 дня).
Ни одна типография не назовёт точную дату без согласования всех параметров. Если вам обещают «завтра к обеду» на тираж 2000 визиток с конгревом — это повод насторожиться. Всегда закладывайте запас 1–2 дня на форс-мажоры (поломка машины, замена бумаги).
Как общаться с типографией: три правила
- Запрашивайте цветопробу — особенно если печатаете на дизайнерской бумаге. Цветопроба (proof) покажет, как лягут краски на конкретный материал. Стоит она недорого, но спасает от перепечатки всего тиража.
- Уточняйте допуски по цвету. В офсете отклонение ΔE ≤ 3 считается нормой. В цифровой печати стабильность цвета выше, но на разных типах бумаги один и тот же файл может отличаться.
- Не меняйте макет после утверждения. Любая правка сдвигает очередь и может повлиять на себестоимость. Если изменения неизбежны, согласуйте их письменно.
Перед отправкой макета в производство всегда запрашивайте цветопробу на выбранной бумаге — это избавит от разочарований в готовом тираже и сэкономит бюджет на переделку.