На экране логотип выглядит чётким, а на визитке его тонкие линии сливаются. Если исходником была маленькая растровая картинка, увеличение в макете не добавит ей деталей. Настройкой печатной машины это не исправить — нужен подходящий файл. Цвет, вылеты и мелкий текст тоже проверяют до передачи макета в типографию.
Сначала определите, что считать качественным результатом
У каталога в первую очередь проверяют читаемость текста и передачу фотографий. У визитки с мелким знаком — чёткость линий и положение элементов. Для бумажного пакета важно ещё и то, как изображение выглядит на сгибах и возле креплений ручек. Прежде чем готовить файл, уточните в типографии готовый формат, материал, способ печати, отделку и требования к макету. От этого зависят решения дизайнера: тонкая светлая надпись на фактурной бумаге, например, может читаться хуже, чем на гладкой мелованной.
Размер, вылеты и безопасная зона
Макет собирают в масштабе 1:1 по размеру готового изделия. Если фотография или цветное поле доходят до края, их продолжают за линию реза — делают вылет. Для листовой продукции часто требуется около 3 мм с каждой стороны, но точное значение берите из требований типографии. Без вылета даже небольшое смещение при резке оставит белую полоску.
Текст, логотип и другие важные элементы размещают внутри безопасной зоны, на согласованном расстоянии от линии реза. Не путайте её с вылетом: безопасная зона находится внутри готового изделия, вылет — за его пределами. Если лист будет складываться, отметьте линии сгиба и не размещайте на них мелкие буквы. В макетах брошюр и коробок учитывайте также корешок, клапаны и места склейки.
Подготовьте изображения к конечному размеру
У фотографии проверьте эффективное разрешение — то, которое получится после масштабирования в макете. Для обычной листовой печати часто ориентируются на 300 ppi в размере воспроизведения. Увеличили изображение вдвое — эффективное разрешение уменьшилось вдвое. Команда «повысить разрешение» не восстановит отсутствующие детали; лучше запросить файл крупнее или уменьшить фотографию на полосе.
Схемы, логотипы и надписи с чёткими контурами по возможности оставляйте векторными. У логотипа, взятого из скриншота, или текста, сохранённого картинкой, края могут получиться неровными. У фотографий проверьте шум, резкость и следы сильного сжатия в предполагаемом размере печати. Увеличение на мониторе помогает заметить дефекты, но не заменяет пробный отпечаток: экран светится, а бумага отражает свет.
Цвет: не переводить вслепую
Монитор и печатная машина воспроизводят цвет по-разному. Яркий оттенок в RGB на бумаге может выглядеть менее насыщенным. Спросите в типографии, в каком цветовом пространстве она принимает файлы и какой профиль рекомендует для выбранной бумаги и способа печати. Не переименовывайте профиль вместо корректного преобразования и не переводите изображение многократно между RGB и CMYK: оттенки могут измениться, а детали в тенях — потеряться.
Если фирменный цвет должен совпасть с утверждённым образцом, передайте типографии физический эталон. Согласуйте, печатать ли его триадными красками или дополнительной смесевой — если технология и тираж это допускают. Значения из брендбука сами по себе не дадут одинакового результата на белой мелованной и тонированной дизайнерской бумаге. Для ответственного заказа стоит согласовать цветопробу и условия её изготовления.
Сделайте мелкие элементы устойчивыми к печати
Текст, который легко прочесть на экране, может теряться в тираже. Причины — тонкое начертание, слабый контраст, небольшой кегль или фактурная бумага. Посмотрите макет в масштабе готового изделия, а важную информацию распечатайте, чтобы оценить размер букв. Минимальную толщину линий и размер выворотного текста уточните у исполнителя: допустимые значения зависят от технологии и материала.
Мелкий чёрный текст обычно печатают одной чёрной краской, без добавления других каналов CMYK. Иначе при несовмещении красок у букв может появиться цветной контур. Для крупной чёрной плашки типография, наоборот, может рекомендовать составной чёрный определённого состава. Не применяйте к тексту и плашке одну настройку без проверки требований.
Перед передачей PDF проверьте, встроены ли шрифты. Другой вариант — перевести их в кривые в копии макета, сохранив отдельно рабочий файл с редактируемым текстом: править опечатки после перевода будет сложнее. Тонкие линии и мелкий текст на тёмном фоне попросите оценить до запуска тиража.
Проверьте файл как производственный документ
PDF удобнее набора разрозненных исходников: он сохраняет расположение объектов, если экспорт выполнен правильно. Используйте параметры, рекомендованные вашей типографией. Проверьте размер страниц, вылеты, встроенные шрифты, разрешение изображений и отсутствие случайных меток в области печати. Контуры высечки, белила, лак и тиснение оформляйте отдельными элементами по инструкции исполнителя — одного цветного изображения этих эффектов в макете недостаточно.
Затем проверьте содержимое, не отвлекаясь на технические настройки:
- сверьте телефоны, адреса, QR-коды и юридически значимые формулировки с утверждённым текстом;
- просмотрите каждую страницу PDF, включая оборот, пустые поля и порядок страниц;
- убедитесь, что важные элементы не попали в зоны реза, сгиба или склейки;
- проверьте, не исчезли ли после экспорта прозрачности, тонкие линии и символы.
Автоматическая предпечатная проверка найдёт часть технических ошибок, но не заметит неверный телефон или неудачное положение логотипа. Для производства утвердите одну версию PDF и фиксируйте правки до её согласования. Файлы с названиями вроде «финал_новый_2» легко перепутать; дата или номер версии помогут определить, какой вариант проверен.
Когда нужен пробный экземпляр
Одного просмотра на экране мало, если важны точный оттенок, читаемость очень мелких элементов или вид отделки. Проба показывает изображение на материале и в размере, близком к готовому изделию. Но сначала уточните, что именно она подтверждает: цифровой пробный отпечаток не всегда точно передаёт результат офсета, а плоская распечатка не покажет, как будет выглядеть сгиб пакета.
Перед утверждением флаера с фотографией, QR-кодом и заливкой до края откройте именно тот PDF, который отправляете в печать. Проверьте готовый формат и вылеты, распечатайте страницу в масштабе 100% и считайте код с бумаги. Если он работает только на ярком экране телефона, увеличьте его или оставьте вокруг больше светлого поля — до утверждения файла.